Mit Geschichten zur Seele des Unternehmens
6. Februar 2018

Wie virales Storytelling unser Kaufentscheidung beeinflusst – Die Geschichte des „Thieves-Öls“

Wochenlang zog sich die eitrige Zahnentzündung meiner Tochter schon hin und die verschiedenen Maßnahmen unseres Zahnarztes zeigten wenig Erfolge. Bei der Recherche nach möglichen alternativen Heilmethoden stolperte ich immer wieder über ein ätherisches Öl mit dem mysteriösen Namen „Thieves“ –  „Diebe“ (siehe z. B. die Erfahrungen von Dr. Karin Bender-Gonser (ab 10 min.).  Der Name und die schier unendliche Liste […]
26. Januar 2016

Storytelling im Marketing oder: die Speisezwiebel namens „Emma“

Beim „Zwiebelforum 2016“ letzten Montag in Bonn hatte „Emma“ ihren großen Auftritt: Die Gewöhnliche Speisezwiebel ist sicherlich weniger leicht zu vermarkten als ein iPhone, doch die Erfolgsprinzipien von gutem Marketing lassen sich dennoch übertragen: Start with why! Anstelle von langen Anpreisungen über die Besonderheiten des eigenen Produktes sollte ein Unternehmen viel mehr die Frage nach dem „Warum“ in den Vordergrund […]
16. Juni 2015

Liste bemerkenswerter Bachelor- und Masterarbeiten zum Storytelling

Wir publizieren eine fortlaufend aktualisierte Auswahl von ausgewählten wissenschaftlichen Arbeiten zitationsfähig auf unserer Seite: Seminararbeit von Olesja Schelest: „Storytelling in Organisationen – Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Förderung/Hemmung eines perspektivenreichen Bewusstseins in Organisationen„. Hier geht es zu einer aussagekräftigen Kurzzusammenfassung sowie zum Download der gesamten Arbeit. Master Thesis von Maria Reingruber an der Donau-Universität Krems, Department für Wissens- und Kommunikationsmanagement, […]
29. Januar 2015

Was hat NARRATA Consult mit „Safer Sex“ zu tun?

Auf den ersten Blick nichts! Nein, auch auf den 2. Blick nichts! Und dennoch, es gibt Parallelen, die wir letztens in Hamburg beim Abendessen nach einem spannenden Projekt-Debriefing-Tag bei Global Tech I Offshore-Windpark entdeckten: Denn wir beschäftigten uns bei einem guten Glas Wein und nach einem ausgezeichneten Essen beim Italiener mit den Wirkmechanismen von gutem Marketing und sprachen über die […]
9. November 2014

Storytelling macht die Mitarbeiter zu begeisterten Botschaftern: Das HansaTaxi machts vor

Hans arbeitet für die Genossenschaft Hansa Funktaxi in Hamburg. Er stellt sich mir mit den Worten „Ich bin Hans, mein Wagen ist die Nr. 5“ vor und lacht gleich auf, „die 5, die ist mir in Leib und Seele übergegangen!“ Während er mich vom Flughafen zum Kickoff unseres nächsten Projekt-Debriefing-Auftrages bei der GlobalTech One GmbH ans Sandtorkai führt, kommen wir […]
15. September 2014

Storytelling schlägt Wellen in der grünen Branche

Kürzlich berichteten wir über Storytelling auf dem Verbandstag des Deutschen Blumen-Groß- und Importhandels BGI (hier zu unserem Blog und dem wunderbaren Video über den Tag). Heute verlinken wir auf einen Artikel, den Deutschlands größte und führende Wochenzeitung für den gesamten grünen Markt, die TASPO, vor einiger Zeit herausbrachte. Dort wird über den spannenden Verbandstag rund um Storytelling und das Potential […]
10. Juli 2014

Storytelling beim Verbandstag des Deutschen Blumen-Großhandels

Samstag vormittag, im Hotel Steigenberger an der Kö in Düsseldorf. Der Festsaal ist reich mit wundervollen Blumenbukets geschmückt, die Gäste auf dem Verbandstag des Deutschen Blumen-Groß- und Importhandels sind gespannt, was sich hinter dem Motto des Tages verbirgt: Storytelling – Die Geschichte hinter Ihrem Business. Das Programm versprach gleich nach der Eröffnung eine mit Spannung erwartete Firmenpräsentation eines amerikanischen Großhändlers, […]
13. Februar 2014

„Digital Brand Management“ – Weiterbildung in 4 Etappen um die Welt

Dieser Post-MBA-Meisterkurs ist anders. Denn er führt die Teilnehmer nicht irgendwo in einem Seminarraum in die Prinzipien der digitalen Markenführung ein. Er entführt sie zu einigen der weltweiten Mekkas des „Digital Brand Management“! Digitale Markenführung und Storytelling sind sehr eng miteinander verzahnte Themen und daher freuen wir uns, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst bei diesem spannenden Vorhaben über die Schulter […]
22. April 2013

NARRATA meets Politics – EU Ostseestrategie setzte Schwerpunkt auf kulturelle Identität

Letzte Woche (18.04.2013) ging es für NARRATA nach Berlin in die Landesvertretung Schleswig-Holsteins – ein schmuckes Gebäude, in dem der Kickoff-Workshop für das neue Prioritätsthema „Kultur“ der EU-Ostseestrategie stattfand. Mehr zum Hintergrund dieses Workshops berichteten wir bereits hier. Unsere Aufgabe war, mithilfe von narrativen Methoden dafür zu sorgen, dass die Teilnehmer sich über ihre Assoziationen zur kulturellen Identität der Ostseestrategie […]

NARRATA Consult.
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