23. März 2018
„Gerne würde ich Sie als Expertin auf dem Gebiet Storytelling für meine Thesis als Interviewpartnerin gewinnen.“ Mit dieser Bitte trat Nicole Benz vor zwei Wochen an mich heran. Sie schreibt gerade an ihrer Bachelorarbeit an der Hochschule Worms im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und beschäftigt sich darin mit dem Thema „Einsatz von Storytelling in der Markenführung für kleinere und mittlere Unternehmen in […]
26. Januar 2016
Beim “Zwiebelforum 2016” letzten Montag in Bonn hatte “Emma” ihren großen Auftritt: Die Gewöhnliche Speisezwiebel ist sicherlich weniger leicht zu vermarkten als ein iPhone, doch die Erfolgsprinzipien von gutem Marketing lassen sich dennoch übertragen: Start with why! Anstelle von langen Anpreisungen über die Besonderheiten des eigenen Produktes sollte ein Unternehmen viel mehr die Frage nach dem “Warum” in den Vordergrund […]
18. November 2015
Am kommenden Freitag, den 20.11. startet ein Erzählworkshop im ZB MED Köln. Gesucht sind Ihre persönlichen Geschichten, Erfahrungen und Anekdoten rund um das neue lebenswissenschaftliche Suchportal von ZB MED – LIVIVO. Es ist letzte Woche online gegangen und nun sucht die ZB MED nach Geschichten über LIVIVO – und dreht das Prinzip eines normalen Storytelling-Seminares um: denn diesmal zahlen die […]
12. Februar 2015
Letzte Woche bloggten wir von unserem Brainstorming, welche Bedürfnisse und Sehnsüchte wohl NARRATA bei den Kunden auslöst und ob wir wohl eher die Sehnuscht nach Liebe oder aber die Sehnsucht nach Sicherheit ansprechen (hier zum Blog: Was hat NARRATA Consult mit “Safer Sex” zu tun?). Hier kommt die Auflösung: wir entschieden uns für den Pol “Liebe”, da unsere narrative Arbeit […]
6. Mai 2014
Jonah Sachs, Kolumnist für den Guardian, und Autor des Bestsellers Winning the Story Wars, bringt das Wesen der Werbung von heute auf den Punkt: Instead of fighting over who’s got the best product or service, the most successful brands fight over who gets to create the cultural stories we all live by. In seinem neuesten Beitrag beim Guardian schildert er […]
13. Februar 2014
Dieser Post-MBA-Meisterkurs ist anders. Denn er führt die Teilnehmer nicht irgendwo in einem Seminarraum in die Prinzipien der digitalen Markenführung ein. Er entführt sie zu einigen der weltweiten Mekkas des „Digital Brand Management”! Digitale Markenführung und Storytelling sind sehr eng miteinander verzahnte Themen und daher freuen wir uns, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst bei diesem spannenden Vorhaben über die Schulter […]
20. Dezember 2011
Employer Branding ist eine unternehmensstrategische Maßnahme um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber (nach innen und nach außen) darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben und zu positionieren. Für ein erfolgreiches und authentisches Employer Branding müssen Unternehmenskommunikation und Personalmanagement zusammenarbeiten und eine ganzheitliche Employer Branding-Strategie entwickeln. Storytelling und narrative Methoden kommen im Kontext Employer Branding bei der Analyse […]