Brand Story

Storytelling im Marketing oder: die Speisezwiebel namens „Emma“

26. Januar 2016

Beim „Zwiebelforum 2016“ letzten Montag in Bonn hatte „Emma“ ihren großen Auftritt: Die Gewöhnliche Speisezwiebel ist sicherlich weniger leicht zu vermarkten als ein iPhone, doch die Erfolgsprinzipien von gutem Marketing lassen sich dennoch übertragen: Start with why! Anstelle von langen Anpreisungen über die Besonderheiten des eigenen Produktes sollte ein Unternehmen…

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Lebenswissenschaftler/in? An Geschichten rund ums Suchportal LIVIVO der ZB MED interessiert?

18. November 2015

Am kommenden Freitag, den 20.11. startet ein Erzählworkshop im ZB MED Köln. Gesucht sind Ihre persönlichen Geschichten, Erfahrungen und Anekdoten rund um das neue lebenswissenschaftliche Suchportal von ZB MED – LIVIVO. Es ist letzte Woche online gegangen und nun sucht die ZB MED nach Geschichten über LIVIVO – und dreht…

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Was haben Hausschuhe mit der Sehnsucht nach Liebe zu tun?

12. Februar 2015

Letzte Woche bloggten wir von unserem Brainstorming, welche Bedürfnisse und Sehnsüchte wohl NARRATA bei den Kunden auslöst und ob wir wohl eher die Sehnuscht nach Liebe oder aber die Sehnsucht nach Sicherheit ansprechen (hier zum Blog: Was hat NARRATA Consult mit „Safer Sex“ zu tun?). Hier kommt die Auflösung: wir…

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Story wars – Kampf um gesellschaftliche Werte in der Werbung

6. Mai 2014

Jonah Sachs, Kolumnist für den Guardian, und Autor des Bestsellers Winning the Story Wars, bringt das Wesen der Werbung von heute auf den Punkt: Instead of fighting over who’s got the best product or service, the most successful brands fight over who gets to create the cultural stories we all…

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„Digital Brand Management“ – Weiterbildung in 4 Etappen um die Welt

13. Februar 2014

Dieser Post-MBA-Meisterkurs ist anders. Denn er führt die Teilnehmer nicht irgendwo in einem Seminarraum in die Prinzipien der digitalen Markenführung ein. Er entführt sie zu einigen der weltweiten Mekkas des „Digital Brand Management“! Digitale Markenführung und Storytelling sind sehr eng miteinander verzahnte Themen und daher freuen wir uns, Prof. Dr….

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Employer Branding

20. Dezember 2011

Employer Branding ist eine unternehmensstrategische Maßnahme um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber (nach innen und nach außen) darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben und zu positionieren. Für ein erfolgreiches und authentisches Employer Branding müssen Unternehmenskommunikation und Personalmanagement zusammenarbeiten und eine ganzheitliche Employer Branding-Strategie entwickeln. Storytelling und…

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