Core Story

20. Dez 2011 in Narratives Lexikon

Ein Begriff aus dem Marketing im Zusammenhang mit einem starken Branding eines Unternehmens. Die „Kerngeschichte“ eines Unternehmens ist in zweierlei Hinsicht sehr wichtig: ist sie authentisch und durch ihre narrative Struktur geeignet, Emotionen anzusprechen, erhöht sie die Identifizierung der Mitarbeiter mit ihrem Unternehmen als auch die Wahrnehmung der Kunden. Produktorientierte Werbung ist so einer authentischen branding story (core story) unterlegen. Core Stories werden auch systematisch für das  Employer Branding eingesetzt.

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